Plan-Assiste – Monserratt

Cliente

Programa de Saúde do MPU

Area

Identidade Visual

Data

Novembro 2022

Respeito ao passado, foco no futuro

A primeira mudança foi a ressignificação da cruz, símbolo constantemente utilizado no meio da saúde e que remete, com maior frequência, à urgência hospitalar. O novo símbolo visual escolhido traz quatro elementos representativos do MPU, que apontam para o centro, indicando a unificação. No conjunto, o símbolo também faz referência à estrela, para mostrar a excelência alcançada pela instituição.

Além do amadurecimento da marca, a nova logo tem, como destaque, a flexibilidade, transmitida visualmente pelos quatro símbolos presentes, que, ao serem modificados de posição, continuam formando a estrela.

Importante destacar que a nova marca do Plan-Assiste está alinhada à marca MPU, lançada recentemente, tanto em relação ao traço quanto à cor.

Por fim, tem-se um símbolo visual que causa impacto, sem perder a elegância e a simplicidade. A nova marca do Plan-Assiste é inovadora por transmitir o que tem sido aprimorado pela Instituição ao longo dos seus 30 anos.

Marca

Cores

O ponto de partida para as cores trabalhadas na nova marca foi, justamente, o verde azulado característico da marca MPU. De acordo com a psicologia das cores, esse tom está associado à saúde, à vitalidade, ao equilíbrio e à calma. Por ser mais fechado, é ideal, também, para demonstrar o crescimento e o amadurecimento da marca. No entanto, para criar um contraponto, foi escolhido um verde mais aberto, transmitindo vida, inovação, energia, dinamismo e flexibilidade.

Tipografia

Considerando-se que a tipografia tem uma expressão marcante dentro da identidade visual da marca, escolheu-se uma fonte que estivesse de acordo com o conceito. A fonte Neo Sans possui linhas arredondadas, transmitindo suavidade e elegância, sem deixar, no entanto, de ser uma fonte marcante visualmente. As linhas arredondadas também dialogam com os quatro símbolos, criando, assim, harmonia entre a escrita por extenso do nome da instituição e o símbolo mais abstrato.